有村架純がビールCM初出演 新「一番搾り」発表会で乾杯

女優の有村架純が、キリン「一番搾り」の新CMでビールCMに初出演し、ネットの検索が急上昇している。10月1日に開かれた発表会では堤真一、賀来賢人、小芝風花とともに登壇。ビール新時代への切り替わりを象徴する大型起用の背景と、注目のポイントを整理した。

ビールCM初出演「特別な日に参加できて光栄」

10月1日、キリンは東京で「ビール新時代へ。おいしさ一新・新『一番搾り』発表会」を開催した。堤真一、賀来賢人、小芝風花に加え、ビールCM初出演となる有村架純が登場し、新CMの発表と乾杯で会を彩った。

有村はこの日について「特別な日に初めて参加させていただいて光栄です」と語った。テレビ朝日系(ANN)の取材では「私もビールの中ですと、よく冷蔵庫に入っていましたので…」と話し、会場を笑わせている。なおこの発言は「ビールがよく冷蔵庫に入っていた」という等身大の日常を素直に語ったもので、SNS上でも「飾らない発言」「キュンとした」と好意的に拡散されている。

有村は1993年生まれの31歳。NHK連続テレビ小説「あまちゃん」(2013年)のヒロインでブレイクし、その後も「ひよっこ」(2017年)、映画『花束みたいな恋をした』(2021年)など話題作に続々出演。清純派からの脱却を図る演技派への転身も評価され、2022年には日本アカデミー賞最優秀主演女優賞を受賞している。CM起用では衣料品や食品、保険など幅広いジャンルで実績があるが、ビールは今回が初めてだ。

新CMでは有村が「サンマを焼く間にちょっと」とビールを楽しむ場面が描かれるとみられ、日常の中のひとときを演じる親しみやすい役どころが印象的だ。WEBザテレビジョンも初出演への感激ぶりを伝え、発表会の様子は多数のメディアで取り上げられた。

背景・経緯 なぜ今「一番搾り」は刷新か

この発表会が注目される背景には、日本のビール市場を取り巻く環境の変化がある。ビール市場は長年、縮小傾向が続いてきた。ビール類の出荷量は1994年の約700万キロリットルをピークに減少を続け、2000年代以降は税率の低い発泡酒や第3のビールへ消費が移行。メーカー各社は低価格帯の競争に追われ、本格ビールの存在感は相対的に低下してきた。

転機は税制の動きだ。2020年度の税制改正大綱では、ビール、発泡酒、第3のビールの税率差を段階的に縮小し、2026年10月に三本柱の税率を概ね同一水準とする「ビール税一本化」が決定された。これにより、これまで不利だった本格ビールの価格競争力が回復し、「ビールの再来」を掲げる動きが業界全体で加速しているとみられる。

キリンは2023年に発売した「キリン一番搾り 生ビールの刺激」などで新商品の試行錯誤を重ね、このたび主力銘柄そのもののリニューアルに踏み切った。関係報道では「なぜ今、有村架純?」と題し、キリンが新CMに込めた狙いを分析する声も出ている。幅広い世代に支持される有村のイメージを前面に出すことで、ビールの入口層——特にこれまでビールから離れていた若年層や女性層の呼び戻しを目指す戦略と考えられている。

「一番搾り」は1990年の発売以来、キリンを代表するビール銘柄。最初の搾りだけを使用する製法を売りに据えてきた伝統銘柄であり、おいしさの一新を「ビール新時代へ」と銘打って発信する狙いは、ブランドの再定義にも通じる。CM出演者を大挙起用した今回の構成は、その意思の強さを示していると言える。

見どころ・ポイント

今回の発表会とCMには、ファンとビールファン双方が楽しめる要素が詰まっている。主なポイントは以下の通りだ。

• 豪華共演: 堤真一、賀来賢人、小芝風花と有村架純が勢ぞろい。世代の異なる実力派俳優の集結は、ビールという幅広い層の嗜好品にふさわしい顔ぶれだ。発表会での乾杯ショットは各メディアで写真として配信された。
• 「一新したいもの」トーク: 10月2日の関連報道によると、小芝風花は「タオル」、有村架純は「家電」、堤真一は「この体」と、それぞれ一新したいものを明かしている。商品コンセプトに絡めた軽快なやりとりは、報道やSNSで切り抜きの形で共有されている。
• 有村の等身大の一面: 「よく冷蔵庫に入っています」という発言のように、CMにちなんだ自然なトークが話題になっている。
• CMとの親和性: 「サンマを焼く間にちょっと」という実生活に寄り添う演出は、食卓のビール需要と結びつきやすい。秋の味覚とビールの組み合わせは、季節感のある訴求として効果的と考えられる。

このほか、発表会では新CMの世界観を象徴する演出や、出演者の座談パートなども行われたとみられる。CM本編の詳細な展開は今後の放送で確認できる見込みだ。

反響と今後の展望・影響

発表会から2日後の10月3日現在も「有村架純」は検索急上昇の状態が続いており、CM起用の話題性の高さがうかがえる。検索ボリュームが1000+と急増しているのは、SNS上での乾杯ショットや発言の拡散が後押ししたと考えられる。発表会直後には関連ワードが検索サジェストに上位表示されるなど、認知獲得の第一弾としては好調な立ち上がりと言える。

今後は新CMの本格的なオンエアを通じて、「一番搾り」のブランド認知の更新が進むとみられる。CMキャラクターの刷新は、消費者に「何か変わった」と注目させる最も手軽な手段であり、リニューアル商品の味の変化を「聞き慣れた名前の新しい体験」として受け入れてもらう橋渡しになる。

ビール税一本化の本格実施を控え、サッポロ、アサヒ、サントリーもそれぞれビール戦略の強化を図るとみられ、今後はCMキャラクターを軸としたマーケティング競争がさらに激化しそうだ。キリンにとって年末の需要期に向けた重要な一手になることは間違いないだろう。商品の味わいの評価と、CMによる話題性の継続が、今後の売り上げ動向を左右するポイントになる。

有村個人にとっても、ビールCM初出演はタレント経歴の一つの節目となる起用だ。30代に入り「自分自身と向き合い得た気づき」を語るインタビュー(9月17日)も話題になったなかで、国民的なビール銘柄の顔に抜擢されることは、俳優としての信頼度を示す裏付けとも言える。今後のキャリアの広がりにも注目が集まる。

よくある質問

Q. 有村架純のビールCMはいつから放送されるの?

A. 新「一番搾り」の発表会が2026年10月1日に開催され、CMの公開・オンエア開始はこの直後とみられます。詳細な放送開始日はキリンの公式発表を確認してください。

Q. CMに出演する他の俳優は誰?

A. 堤真一、賀来賢人、小芝風花が共演しています。発表会では4人で乾杯する場面も披露されました。それぞれ異なる世代を代表する俳優がそろい、幅広い層への訴求を狙った布陣となっています。

Q. なぜこのタイミングでビールCMが注目されているの?

A. 2026年10月の酒税一本化を見据え、ビール市場が活性化するなか、キリンが主力銘柄「一番搾り」のおいしさを一新し、「ビール新時代へ」とコミュニケーションを強化していることが関係しているとみられます。税制の壁が取り払われることで、本格ビールの価格競争力が回復する見通しとなり、メーカー各社が本格的なビール争奪戦に向けた準備を進めています。

まとめ

有村架純のビールCM初出演は、俳優本人にとっての新たな一歩と、キリン「一番搾り」のブランド刷新が重なった話題となっている。税制改革という業界の追い風を受け、老舗銘柄が新しい顔と新しい味をそろえて挑む構図は、単なるCMキャラクターの発表以上の意味を持つ。豪華な共演陣と「一新したいもの」のトークも含め、CM本編の公開が待たれる。

ビール新時代と呼ばれる市場の変化の中で、このCMがどのような印象を残すのか。年末の商戦で「一番搾り」は巻き返せるのか——商品の実力と有村架純の起用効果が、これから本格的に問われることになる。皆さんは、ビールを飲む「特別なひととき」に何を求めたいですか?