ツーリズムEXPOジャパン2026 18.3万人来場 モロッコ・ハワイ出展を振り返る

【追記 2026年10月5日】ツーリズムEXPOジャパン2026は、2026年9月24日から27日までの4日間、東京ビッグサイトで開催され、閉幕しました。総来場者数は18万3270人（速報値）で、目標と前回の東京開催（2024年）を上回ったと発表されています。本記事は開催前の情報をもとにしていたため、開催済みの内容に合わせて書き改めています。

ツーリズムEXPOジャパン2026が東京ビッグサイトで開催されました。モロッコ政府観光局の出展発表や、ロコモコやスパムおにぎりなどハワイグルメの展開が知られるにつれ、Google検索でも関連ワードの急増が観測され、国内外の観光情報を一挙に集められるイベントとして注目されました。

ツーリズムEXPOジャパンとは

ツーリズムEXPOジャパンは、日本を訪れる外国人旅行者と、海外や国内への旅行を計画する日本人の双方に向けた、日本最大級の観光総合展示会です。日本政府観光局(JNTO)、日本観光振興協会、日本旅行業協会などが主催する国際観光イベントとして開催されています。

イベントは「旅」のプロモーションだけにとどまりません。世界の観光局・自治体・旅行会社・航空会社・宿泊施設が一堂に集まり、各国の食文化や伝統芸能の実演、地域限定の情報交換など、現地に行く前の疑似体験を楽しめる場となっています。

2026年の開催結果

トラベルボイスなどの報道によると、2026年は9月24日から27日までの4日間、東京ビッグサイトで開催されました。来場者数は次のとおりです。

• 9月24日（業界日）：3万1500人
• 9月25日（業界日）：3万8520人
• 9月26日（一般来場者対象）：6万1300人
• 9月27日（一般来場者対象）：5万1950人
• 合計：18万3270人（速報値）

出展規模は、世界74の国・地域と国内の全46都道府県から1,420の企業・団体が参加し、1,553小間でした。商談会には買い手855人、売り手1,019人が参加し、商談は6,454件が予定されたと発表されています。次回の2027年は、9月23日から26日まで同じ東京ビッグサイトでの開催が予定されています。

検索が急増した背景

開催に向けた出展発表が相次いだことが、検索急増の大きな要因とみられます。中でもモロッコ政府観光局が、ツーリズムEXPOジャパンへの出展をPR TIMESを通じて発表したことが話題になりました。

また、ハワイ観光局が関わるブースでは、本場のグルメを味わえる企画が告知されたことも、旅好きな層の関心を集めました。

注目されたブースの内容

モロッコブース：グナワ音楽とミントティーで体感する伝統文化

モロッコ政府観光局の出展発表では、儀式に用いられる伝統音楽「グナワ」と、モロッカンミントティーを通じて同国の文化を伝える展示が予告されていました。音楽と飲食の両面から、モロッコの生活文化や精神世界への理解を深められる構成とされていました。

グナワは、北アフリカにルーツを持つ音楽スタイルであり、ユネスコの無形文化遺産にも登録されています。観光ブースでこのような実演型のプログラムが組まれるのは珍しく、単なる旅行先の情報収集を超えた文化体験の場として期待されていました。

ハワイブース：観光局が厳選した本場のグルメ

ハワイのブースでは、観光局が厳選した本場の料理を味わえることが告知されていました。具体的には、ロコモコ、スパムおにぎり、アサイーボウルの提供が予告され、東京ビッグサイトでハワイの食文化を体験できる企画として注目を集めました。

これらの料理はいずれもハワイを代表するローカルフードで、旅行者からの人気が高いとされています。なお、当日の提供状況や混雑の様子は、本記事では確認できていません。

見どころのポイントまとめ

• モロッコ政府観光局は、グナワ音楽とモロッカンミントティーによる文化発信を出展内容として発表していた
• ハワイブースでは、観光局が厳選したロコモコ、スパムおにぎり、アサイーボウルの提供が告知されていた
• 国内外の観光局・自治体・旅行業界が集まり、最新の旅行先情報を一度に収集できる場となった
• 会場は東京ビッグサイトで、4日間で18万人超が来場した

今後の展望と影響

来場者が前回の東京開催を上回ったことは、旅行・観光への関心の高さを示す一つの材料といえます。消費者にとっては、SNSやウェブでは得にくい現地の生の情報を直接入手できる機会であり、観光局にとっては日本市場へのアピールの場となります。次回の開催概要や出展者の情報は、ツーリズムEXPOジャパンの公式サイトで順次案内される見込みです。

よくある質問

ツーリズムEXPOジャパン2026はいつ、どこで開催されましたか

2026年9月24日から27日までの4日間、東京ビッグサイトで開催されました。次回の2027年は9月23日から26日の予定です。

一般の来場者でも入場できましたか

2026年は、24日と25日が業界日、26日と27日が一般来場者を対象とした日でした。次回の入場方法や料金は、主催者の発表を確認してください。

モロッコやハワイのブースでは何が予定されていましたか

モロッコブースでは、儀式に使う伝統音楽グナワの紹介とモロッカンミントティー、ハワイブースではロコモコやスパムおにぎり、アサイーボウルなどのグルメ提供が予告されていました。

まとめ

ツーリズムEXPOジャパン2026は、4日間で18万3270人（速報値）が来場し、モロッコの伝統文化やハワイのグルメといった多彩なコンテンツで旅への意欲を刺激するイベントとなりました。次の旅行先に迷っている人は、次回の開催情報もチェックしてみてください。あなたはどの国や地域のブースに足を運んでみたいですか。